UTM Link Nedir,Nerelerde ve Nasıl Kullanılabilir?

Urchin Tracking Module, 2005 yılında Google tarafından bulunmuş bir eklentidir. Milyonlarca insanın kullanıldığı Google Anaytics üzerindeki URL’lerin daha kolay algılanmasını sağlayan bu basit eklentiler, web sitesindeki tüm işlemlerin gerçekleşmesini sağlar.

Kısaca UTM Link olarak bilinir ve ziyaretçilerin hangi kaynaklardan geldiğini takip etmek için en ideal yöntemdir. Her web sitesi sahibinin kullanması gereken Google Analytics için vazgeçilmez bir eklentidir.

Neden UTM Link Kullanmalısınız?

Google Analytics için önemli olan UTM linkleri tüm web sitesi sahiplerinin kullanması gerekir. Web sitesindeki tüm işlemler bu linkler sayesinde takip edilebilir ve hangi dijital pazarlama stratejinizi takip edeceğiniz konusu da bu şekilde netlik kazanır.

Yani sitenize ulaşan kullanıcıların Facebook üzerinden mi, yoksa farklı bir kanal üzerinden mi size ulaşabileceği konusunda bilgi edinmeniz önemlidir. Nereden fazla ziyaretçi geliyorsa, pazarlama ve müşteri sadakati sisteminiz de o şekilde yönlenebilir.

UTM Link Ne Zaman Kullanılmalı?

Mesela bir Facebook kampanyasında 4 ayrı çalışma yaptığınızı varsayalım. Bu çalışmalardan hangisinin daha verimli olduğunu öğrenebilmeniz için, bu linkleri kullanmanız şarttır.

Eklentileri Anayltics hesabınıza yönlendiğinizde hemen çalışmaya başlar. Oldukça basit olan UTM kullanımı için şu alanları doldurmanız gerekecektir:

Web sitesi URL’si: Reklama tıklandığında hangi adrese gidilmesi gerektiği yazılacak,

Kampanya Kaynağı: Facebook, instagram ya da Twitter gibi reklamın hangi alanda yayınlanacağı yazılacak,

Kampanya Aracı: Reklamın e-postayla mı yoksa banner ile mi kullanıcılara ulaşması gerektiğini seçip dolduruyorsunuz,

Kampanya Terimi: Anahtar kelimenizi buraya yazacaksınız,

Kampanya İçeriği: Reklamınızın adını ve içeriğini yazıyorsunuz,

Kampanya Adı: Kampanyanızın adını girerek, linkinizi oluşturuyorsunuz.

Eğer linkiniz size görünüm açısından hoş gelmiyorsa, Google link kısaltma servisinden yararlanabilirsiniz.

Hangi Web Sitelerinin UTM Kullanması Gerekir?

Tüm web sitelerinde UTM kullanılması gerekir. Özellikle online alışveriş konusunda hizmet veren bir firmanız varsa, çeşitli sosyal medya kanallarında kampanya düzenleyerek hedef kitlenizin satın alma işlemi gerçekleştirmesini sağlayabilirsiniz.

Web sitenizin kampanyaları gibi, aşağıdaki alanlarında da UTM parametreleri kullanabilirsiniz:

• RSS Beslemeleri,
• Facebook reklamları,
• Sosyal reklamlar,
• Çevrimiçi belgeler,
• Bültenler,
• Farklı reklam türleri,
• Banner reklamları.

Her yeni web yayınının nasıl ilerlediğinin raporlanması açısından önemli bir eklenti olan UTM kullandığınızda, tüm ziyaretçi trafiğinin detaylarına kampanyalar bazında ulaşabilirsiniz. Özellikle bülten geri dönüşlerini takip ederek, yoğun olan alanlarda müşteri çekmek için yeni kampanyalar yaratabilirsiniz.