Anahtar Kelime Seçimi ve Site Stratejisine Etkisi

SEO ile ilgili ya da ilgilenme eğilimli kişilerin en çok yanılgıya düştükleri ve en önemli çalışmalardan biri olan anahtar kelime seçimi, başlı başına bir çalışma gerektir. Sadece tek bir konu üzerine değil, birçok farklı konu üzerine içeriklerin yer aldığı internet sitelerinde anahtar kelime kullanımı, kullanıcının bilgiye ulaşmak için arama motoruna girdiği bir şifredir.

Bu şifreyi kullanarak, içeriği arayan kullanıcı ve web yayıncısı iletişim kurar. Milyonlarca algoritma içinden en doğru kombinasyonun seçilmesi bu kelimeler ile mümkündür. Yani kullanıcı ve web yayıncısı aslında anahtar kelimelerle birbirleriyle iletişim kurarlar. Bu nedenle anahtar kelime seçimi konusunda birçok ön çalışma ve son çalışma yapılır. Temel olarak iki aşamada işlenen anahtar kelime konusu, web sitesi için ya da web sitesindeki makaleler için çalışılır.

Anahtar kelime seçimi konusunda aslında arama motoru size birçok kopya verir ve sizi yönlendirir. Ancak doğru işaretleri bir araya getirip kurgulamanız gerekmektedir. Çünkü arama motoru üzerinden yapılan aralamalar site üzerinden değil, makale üzerinden yapılır. Örneğin anahtar kelime seçimi nasıl olmalıdır bilmiyorsunuz ve öğrenmek için bu kelimeleri yazıp arama yaptınız.

Karşınıza çıkacak olan dolaylı ya da direkt sonuçlarda sitenin adına değil, makalenin içeriğine yönelik arama yaptığınız için, bu yönde bir site tercih edersiniz. Yani anahtar kelime seçimi nasıl olmalı sorusunu sorarak arama yapacak olan kullanıcı mantığı ile düşünmeniz gerekir.

Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Anahtar kelime seçimi, içerikleriniz ve makalelerinizin konusuyla ilgili olarak kullanmanız gereken şifrelerdir. Eğer, nasıl makale yazılır anahtar kelimesini kullanarak bir makale yayınlamışsanız, makalenizin bu konuyla ilgili bilgi içermesi gerekir.

Eskiden alakasız yerlerde kullanılan ve anlatımın akışını bozan makalelerin kullanıldığı siteler ilk sıralarda çıkıyordu fakat sonraki güncellemeler ve değişen algoritmalar bu sistemi değiştirdi. Bu nedenle arama motoruyla aynı dili konuşan internet kullanıcısı, en doğru bilgiye ulaşma hedefli olarak düşündüğü için, anahtar kelime nasıl seçilir sorusunun cevabı kullanıcı olarak düşünerek olmalıdır.

En basitinden en karmaşığına kadar tüm arama sürecinde bu durumun dikkate alınması gerekmektedir. Anahtar kelimeler ve SEO birbiri ile direkt olarak bağlantılı konulardır. Profesyonel ya da kişisel bir web yayınında anahtar kelime listesinin olması oldukça önemlidir.

Anahtar kelimelerin varyasyonları ve alternatifleri de kullanılarak anahtar kelimenin zenginleşmesi sağlanır. Yani önce temel bir SEO çalışması ile birlikte temel anahtar kelimelerin listesi, daha sonra da sürekli geliştirilen içerikler ve makalelere göre de yeni listeler eklenerek, anahtar kelime çeşitliliği sağlanır.

Bir SEO çalışmasında bu nedenle anahtar kelime seçimi en büyük önemi arz eder. SEO anahtar kelimeleri ile aynı dili konuşan internet kullanıcısına ulaşmak için sizin de aynı dili konuşmanız şarttır. Aksi halde internet sonsuzluğunda kaybolup gidersiniz.

Anahtar Kelime Seçiminde Nelere Dikkat Edilir?

Bir dijital pazarlama ya da SEO uzmanı için anahtar kelime çalışması, işinin sürekli güncellenmesi demektir. Temelini anladıktan sonra herkesin net bir şekilde kavrayabileceği anahtar kelimeler listesinin güncellenmesi, genişletilmesi ve popüler olanların eklenmesi her zaman söz konusu olabilir.

Bir kullanıcı ya da SEO danışmanı anahtar kelime seçiminde nelere dikkat edilir diye bir arama yaptığında, bizim makalemize denk gelmesi için, yazdığı kelimenin tam karşılığı olan siteler ilk sayfasına gelecektir. Zaten aramanın da amacı budur. Bazen karşıt ve yan anlamlı anahtar kelimelerin de sistemde çıktığını görürsünüz.

Yüksek hacimli ve rekabetçi anahtar kelimelerden, spesifik anahtar kelimelere kadar her türlü anahtar kelimenin düşünülüp, kullanıcı deneyimini karşılaması gerekir. Kullanıcılar aktif olarak sitenizdeki ürün ve hizmeti arıyorsa, zaten ziyaretçi trafiğiniz de bu şekilde artış gösterecektir.

Demek oluyor ki;

– Temel anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Karşıt anlamlı anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Yan anlamlı anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Soru şeklindeki anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Yeni anahtar kelime çalışmalarının yapılması,

– Yüksek hacimli anahtar kelimelerin belirlenmesi anahtar kelime çalışması yaparken

dikkat edilecek en önemli konudur.

Yani anahtar kelimelerin en önemli olayı, mümkün olduğu kadar çeşitlenmesidir. Ne kadar çok çeşit varsa, o kadar fazla ön plana çıkma imkanı da bulunmaktadır. Aynı anahtar kelimeleri kullanmanız pek ilgi çekmeyecektir.

Anahtar Kelime Nasıl Kullanılır?

Anahtar kelimelerin kullanımı konusunda yüzde 1-2’lik bir oran söz konusudur. Ancak bu durum konusunda kesin bir çözüm yoktur. 500 kelimelik bir makalede 20 tane anahtar kelime kullanılması uygun olmayacak ve anlatımın akışını bozacaktır. Ancak 5-6 tane kullanılması, gerekli olan mesajı arama motoruna vermeye yetecektir. Yani her 60-70 kelime içinde bir anahtar kelime kullanılması, anahtar kelimenin bold, italık ve altı çizili bir şekilde yazılması oldukça önemlidir.

Siteniz ve makaleleriniz için anahtar kelime çalışması yaparken, birçok farklı araç kullanabilirsiniz. Ücretsiz olan SEO kelime araçları kullanarak birçok farklı varyasyon ortaya çıkarabilirsiniz.

Elbette ki en büyük rehberiniz olan Google Webmaster Araçları ile sitenizdeki ziyaretçi trafiğinin hangi anahtar kelimelerden yana olduğunu takip ederek o konu üzerinde de bir yönelim yapabilirsiniz.

Anahtar kelimelerin sadece bir iki kelimeden ibaret kullanılmaları söz konusu değildir Örnek vermek gerekirse; anahtar kelime nedir sorusu bir anahtar kelime olarak kullanıldığında, bunu SEO uyumlu anahtar kelime kullanımı nedir ya da web sitesinde SEO uyumlu anahtar kelime nasıl kullanılır gibi seçeneklerle de kullanabilirsiniz.

En önemli detay, her zaman olmayanı var etmekle birlikte, olanı da en doğru ve açıklayıcı şekilde uygulamak olacaktır. Anahtar kelimenizi sadece makalelerde değil, görsellerinizde, URL’lerde, meta etiketlerinizde, açıklamalarda ve başlıklarda da kullanmalısınız. Başarılı bir şekilde optimize edilmiş olan web siteleri, milyonlarca anahtar kelimeyi barındırma kapasitesine sahiptir. Nasıl ki doğru hedefleme yaparsanız doğru kelime aramalarında da arama motorları size doğru trafiği geri gönderir.

Siteye Göre Anahtar Kelime Kullanımı

Sitenizin içerikleri ve amacına göre birçok farklı anahtar kelime çalışması yaptırabilirsiniz. Mesela ekmek fırını mağazanız olduğunu ve bu mağazada evlere servis özel ekmek çeşitleri ürettiğinizi ve Şişli bölgesinde hizmet verdiğinizi varsayalım.

En temel şey aslında sitenizin adıdır. Yani markanızın ismi öyle bir isim olmalı ki, ürün ve hizmetlerinizi arayan kullanıcılar o kelimeyi kullanmadan arama yapamamalı. Yani Şişli ekmek basit bir isim olmasına rağmen, sizi bu alanda başarıya ulaştıracak en önemli iki kelime olacaktır.

Bunun için öncelikle bir temel anahtar kelimemiz olmalı. Yani Ekmek, ekmek siparişi, Şişli ekmek siparişi şeklinde her bir grubu daha küçük alt gruplara bölerek çalışmanızı şekillendirmelisiniz. Sonraki aşamada ise SEO uyumlu anahtar kelime olarak ;

– Başlıklarda,

– URL’de,

– Anahtar kelimeleri varyasyon yaparak,

– Meta etiketlerinde,

– Resim dosyalarının isimlendirilmelerinde,

– Link inşası yaparken,

– Açıklama kısımlarında kullanmanız gerekir.

Elbette ki bu anahtar kelimesi kullanımlarınızın alakalı yerlerde ve abartılmayan bir sıklıkta kullanılması şarttır. Aksi halde hiçbir işe yaramayacaktır. SEO ve anahtar kelimelerde de her şeyde olduğu gibi basitlik başarıyı getirir ve her türlü kolaylığı sağlar.

Anahtar kelimeler için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaktan da çekinmeden, nitelikli bir pazarlama çalışması yapmanız mümkün olmaktadır. Bir gününüzü ayırıp sayfalarca liste çıkarmanız değil, uzun süreli olarak bu işi yapacağınız ve her zaman güncellenmeye gereksinim duyacağınızı hesaba katarak vur kaç taktiğinden uzak durmanız gerekecektir.