Anahtar kelime araştırması, SEO stratejisi için son derece önemli bir konudur. Bir web sitesi hakkında yazı yazacaksanız, web yayınının ürün ve hizmetleriyle ilgili aranma kelimelerini düşünmelisiniz. Bu da aslında, arama yapacak kişiler gibi düşünmeyi gerektirir.

Yani siz olsaydınız, ilgili konu hakkında neyi arardınız? Hep bahsi geçen User Intent denilen şeyin arkasındaki işleyiş nedir? Klasik düşünme tekniğiyle aklınıza gelen kelimeleri listeleyerek kullanabilirsiniz. Yaptığınız sıralama, aslında anahtar kelime araştırmasını oluşturmaktadır. Araştırma sırasına keyword planner, ahrefs, semrush, keywordtoolio gibi birçok SEO aracını kullanabilirsiniz. Bu araçların ücretli ve ya ücretsiz versiyonları ile de ilerleyebilirsiniz. Ücretli versiyonları tabiki size daha çok hareket alanı sağlayacaktır.

Odak Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığını anlatmadan önce, odak anahtar kelime araştırmasının açıklamasını yapmak daha doğru olacaktır. Sıralayacağınız, anahtar kelimenin kapsamlı bir listesini oluşturmaya anahtar kelime araştırması ve listelemesi denir. Bu süreç tamamen sizin vermiş olduğunuz kararlarla alakalıdır. Ürünlerinizin ya da hizmetlerinizin sektörü ile alakalıdır.

Odak anahtar kelime sizin için en önemli olan kelime anlamına gelmektedir. Bu kelimeler bazen Money Keyword olarak da algılanabilir ya da sizin nişinizde güven verme anlamında çok önemli bir kelime grubu da bu kümeye girecektir.

Odak anahtar kelimeleri araştırıp belirledikten sonra bunların etrafında bunları güçlendirecek 2. dalga ve hatta 3. dalga kelimelerin listesini de hazır etmelisiniz çünkü artık arama motorları ve kullanıcılar aranan kullanıcı intentinin niyetinin arkasındaki bilince bir şekilde erişebiliyor. Bunu arama motorları rank brain algoritması desteğiyle net bir şekilde başlattı. Arama motorlarının kendilerini geliştirmeleri ve farklı arama terimlerinde farklı sonuçların gelebildiğini gören kullanıcılar için ise aradıklarını farklı kelimeler anlattıklarında istediklerine ulaşabildiklerini gördüler.

Burada odak anahtar kelimeler ve etrafında konumlanan diğer yardımcı kelimelerle başarılmaya çalışılan konsept ise Semantic Network olarak adlandırılabilir, bir tık daha ileriye gidersek LSI yani Latent Semantic Index olarak arama motorlarında da karşılık bulur. Kelimelerin birbirlerini destekledikleri ya da bir kelimeyi kullandığınızda ihtiyaç duyulan başka bir yakınsak bir anlamı ifade etme

Anahtar cümleler, adından da anlaşılabileceği gibi, birden fazla kelime içermektedir. Buna bağlı olarak aslında aklınıza tek kelime değil, bir cümle gelmelidir. Uzun terimli anahtar kelimeler için, bir sıralama yapmak daha kolay olur. Uzun kelimelere uzun kuyruklu anahtar kelimeler denilmektedir.

Buradaki arama amacı, aslında araştırmacının ne bulmak istediğiyle alakalıdır -> User Intent. Burada bulunan kelimeler sadece anahtar kelimeler değildir. Bir araştırmacının bilmek, satın almak ya da yapmak istediği şeylerin altında yatan amaçları da oluşturmaktadır.

Anahtar Kelime Araştırması Önemli Midir?

Anahtar kelime araştırması son derece önemsenmesi gereken bir konudur. Çünkü bu araştırma sonucunda kitlenizin hangi kelimeleri daha sık kullandığını netleştirebileceksiniz.

İyi bir anahtar kelime araştırması, web sitenizi daha profesyonel bir hale getirmektedir. Buna bağlı olarak da, arama amacına göre, müşterilerin hangi kelimeleri ve soruları sıklıkla kullandıklarını öğrenebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Doğru anahtar kelime araştırmasının yapılabilmesi için 3 önemli adım bulunmaktadır. İlk olarak işin misyonunu oluşturmalısınız. Daha sonra, olmasını istediğiniz bütün anahtar kelimelerin listesini oluşturun. Son olarak da bu anahtar kelimelerle alakalı açılış sayfaları(1. faz main keyword – money keyword kelime listesi) oluşturun. Daha detaylı açıklamak gerekirse;

1.Aşama: Görevinizi (GOAL) belirlediniz mi?

Bu aşamada anahtar kelimeleri kafanızdan çıkartın. İlk olarak görevinize odaklanın. Şu sorulara yanıt bulmaya çalışın: “Ne üzerine bir web sitesi oluşturmak istiyorsunuz?”, “Amacınız nedir?”, “Sizi bu alanda özel yapan etmenler nelerdir?”, “Kullanıcılarınıza web sitenizde neler vaat ediyorsunuz?”.

Siteniniz otorite olarak, güven olarak, niş olarak diğer sitelerden rakiplerinizden hangi yönüyle daha ileride ya da farklı olmasını umuyorsunuz, istiyorsunuz.

Belirtilen bu sorulara aslında net bir cevap vermek çok da kolay bir işlem değildir. Kalabalık içerisinde önde olmanızı sağlayacak cevapları vermelisiniz. Bu soruları net, anlaşılır ve ayrıntılı bir şekilde cevapladıktan sonra, işleminizin en önemli kısmını tamamlamış olacaksınız.

2.Aşama: Anahtar kelime listesine geçin.

Sitenizde anahtar kelime ağını(networkünü) oluşturma funnel’ının en önemli aşamalarından biri anahtar kelime listesi oluşturmaktır.

Müşterilerinizin kafalarına girmeye çalışın. “İnsanlar sizin web sayfanızda ne arayacak?”, “Arama yaparken, hangi kelimeleri kullanırlarsa sizin web sayfanıza ulaşabilirler?” ya da daha önemlisi “Sizin sunduğunuz hizmetlerin/ürünlerin hangi anahtar kelime aramaları sonucunda sergilenmesini istiyorsunuz?”

Bu tür soruları sürekli olarak kendinize sorun ve elde ettiğiniz cevapları da bir yere yazın. Soruları cevapladıkça kullanmanız gereken terimleri fark edeceksiniz. Bulduğunuz bu terimler, kesinlikle kullanılması gereken terimler arasında bulunmalıdır, eğer bulduğunuz kelimeler çok su yüzeyinde kalıyorsa yukarda ismi geçen araçları kullanmaya başlamalısınız. Kullanacağınız anahtar kelimelerinin listesini oluşturmak zordur ve zaman alabilir. Burada

3.Aşama: Aramanın amacına göz atın(User Intent)

Bir kişi, arama motoruna bir soru yazıyorsa, mutlaka bir şeyin arayışındadır. Bu soruya, her açıdan bir cevap verebilmek gerekiyor.

Aramanın en temel amacı, insanları aramaya iten şeylerdir. Yani, “Bir şey mi satın alacaklar?”, “Neden arama yapıyorlar?”, “Sormuş oldukları bu soruların cevaplarını bulmak istedikleri için mi arama yapıyorlar?” bu sorulara verilen cevap, aramanın amacını oluşturmaktadır. Bir içerik planlayacaksanız, kendinize mutlaka bu sorulara sorun.

4.Aşama: Açılış sayfaları oluşturmaya başlayın.

Günümüzdeki arama motorları o kadar akıllı ki, kişilerin aradıkları kelimelere göre, en doğru sayfaları en üst sıralarda çıkartıyor. Arama motorlarının akıllı oldukları başka bir nokta ise, kelime farklılıklarıdır. Kelimeler arasındaki en küçük farklılıkları bile anlayarak, ona göre sayfaları sıralarlar. Örnek vermek gerekirse: anahtar kelimelerdeki  -ler, -lar çokluk eklerindeki farklıkları bile algılayarak sizin önünüze farklı sayfalar çıkartır.

Oluşturacağınız sayfayı iyi bir şekilde oluşturmanız gerekmektedir. Excel bu alanda kullanabileceğiniz en iyi programlardan bir tanesidir. Kendinize bir tablo oluşturarak, anahtar kelimeleri bu tablonuzun içerisine yerleştirin. İlk sütuna arama terimlerini koyun. Daha sonra sitenizin yapısını oluşturmak için tabloya sütunlar ekleyin.

Arama terimleriniz için bir açılış sayfası oluşturmalısınız. (Fakat bunu hemen yapmak zorunda değilsiniz) Kullanacağınız en önemli anahtar kelimeler, temel içerikli makalelerinizde yer alır. Bunları yaparak, en doğru içeriği yaratabilirsiniz.

Kaç Tane Anahtar Kelime Kullanılmalıdır?

Web sitelerinde sadece bir tane anahtar kelimesi kullanılmamalıdır. İlk olarak bir tane başlangıç noktası belirlemelisiniz. Daha sonra ise, doğru anahtar kelimelerinizi bulmak için yukarıda sıraladığımız aşamaları yerine getirmelisiniz.

Bizler, kaç tane anahtar kelime kullanmanız gerektiğini tam sayı olarak söylemeyiz. Fakat bu sayının fazla olması gerektiğini belirtebiliriz.

Küçük bir web sayfası ile başlasanız da, ilk aşamada bulacağınız anahtar kelime sayısı ortalama 100’dür. Bulduğunuz bu anahtar kelimeler için hemen sayfa oluşturmaya gerek yok. Anahtar kelimelerinizi sıraladıktan sonra, içlerinden en önemli olanlarını ve o kadar da önemli olmayanları bulmaya çalışın. Buradaki temel amaç, önceliklerinizi belirlemek.

Özel Anahtar Kelime Araştırması

Hayalini kurduğunuz dünya içerisinde anahtar kelime araştırması yaparak çok fazla anahtar kelime bulabilir ve hatta bu anahtar kelimelerin sayfasını oluşturabilirsiniz. Fakat bu konu sanılanın aksine bu kadar basit değildir. Araştırma yaparken her zaman fazla sayıda kelime bulmayabilirsiniz.

Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri, “Google Trendler” gibi araçları kullanarak yapabilirsiniz. En azından sitenizle makalenizin birbiriyle nasıl uyumlu olacağını düşünebilirsiniz. Değerli içeriklerinizin heba olmaması için, doğru anahtar kelimeler kullanmalısınız.

Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeler Önemli Midir?

Uzun kuyruk anahtar kelimeler, uzun vadedeki anahtar kelime araştırmasının aslında önemli bir parçasıdır. Uzun kuyruk anahtar kelimeler “baş” anahtar kelimeler olarak belirtilmektedir. Daha uzun olan bu anahtar kelimeler, daha az trafikle karşılaşırlar. Geri dönüşümleri de oldukça yüksektir.

Odak Anahtar Kelimeler Neden Bir Kere Kullanılmalıdır?

Odak anahtar kelime, sayfanızın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimelere denilmektedir. Birçok sayfa odak anahtar kelimesini pek çok kez kullanabilir. Fakat odak anahtar kelimesinin amacı bu değildir! Odak anahtar kelimesini sadece bir kere ve de doğru olarak kullanmalısınız. Peki, neden odak anahtar kelimesi bir kere kullanılmalıdır?

Bunun en temel sebebi, Google’da, kendi içeriğinizle yarışmak istemeyeceğinizdir. İki farklı makalede aynı odak anahtar kelimeyi kullanarak, iki yazınızın da Google’da gözükmesini istersiniz. Google arama sonucunda ilk on sayfaya iki yazı ile birden girebilmek biraz profesyonelcedir. Bir makalenizle zaten sıralamaya girebiliyorsanız, ikinci makaleyle de sıralamaya girebilmek için yetkili olmalısınız. Eğer, tek makaleyle ilk ona giremiyorsanız, odak anahtar kelimesini iki defa kullanmayın. Eğer, böyle bir şey yaptıysanız, yazdığınız makaleyi güncelleyin ve farklı bir anahtar kelime içeren bir yazı hazırlayın.

Arama motorunda ilk sayfada çıkmak ve hedef kitlenizi kendi internet sitenize çekmek için ihtiyacınız olan en önemli PIN kodları anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler her zaman web yayınının içeriği ve amacına uygun doğrultuda planlanır. SEO uzmanları ve web yayıncıları anahtar kelime bulma yöntemleri konusunda genelde deneme bulma yöntemini uygular. Ancak uzun vadeli bir başarı için, her zaman web sitesinin içeriğine göre bir çalışmanın yapılması gerekir.

Anahtar kelimelerin kullanımları konusunda da belirgin bir yanılgı söz konusudur. Anahtar kelimenin ek almadan ve içeriğin içinde sırıtmadan ilgili metinde geçmesi gerekmektedir. Bu nedenle uzman desteği alınması ve kalıcı bir başarı için süreklilik sağlanması büyük bir önem taşımaktadır. Belirli aralıklarla içeriklerinizin güncellenmesi oldukça önemlidir. Bir haber siteniz yoksa, ürün ve hizmetleriniz hakkında haberler ya da blog bölümleri yaratmalısınız. Güncel olmanız, anahtar kelimeleri doğru bir şekilde kullanmanız bu süreci iyi yönetebilmeniz için önemlidir.

SEO ile ilgili ya da ilgilenme eğilimli kişilerin en çok yanılgıya düştükleri ve en önemli çalışmalardan biri olan anahtar kelime seçimi, başlı başına bir çalışma gerektir. Sadece tek bir konu üzerine değil, birçok farklı konu üzerine içeriklerin yer aldığı internet sitelerinde anahtar kelime kullanımı, kullanıcının bilgiye ulaşmak için arama motoruna girdiği bir şifredir.

Bu şifreyi kullanarak, içeriği arayan kullanıcı ve web yayıncısı iletişim kurar. Milyonlarca algoritma içinden en doğru kombinasyonun seçilmesi bu kelimeler ile mümkündür. Yani kullanıcı ve web yayıncısı aslında anahtar kelimelerle birbirleriyle iletişim kurarlar. Bu nedenle anahtar kelime seçimi konusunda birçok ön çalışma ve son çalışma yapılır. Temel olarak iki aşamada işlenen anahtar kelime konusu, web sitesi için ya da web sitesindeki makaleler için çalışılır.

Anahtar kelime seçimi konusunda aslında arama motoru size birçok kopya verir ve sizi yönlendirir. Ancak doğru işaretleri bir araya getirip kurgulamanız gerekmektedir. Çünkü arama motoru üzerinden yapılan aralamalar site üzerinden değil, makale üzerinden yapılır. Örneğin anahtar kelime seçimi nasıl olmalıdır bilmiyorsunuz ve öğrenmek için bu kelimeleri yazıp arama yaptınız.

Karşınıza çıkacak olan dolaylı ya da direkt sonuçlarda sitenin adına değil, makalenin içeriğine yönelik arama yaptığınız için, bu yönde bir site tercih edersiniz. Yani anahtar kelime seçimi nasıl olmalı sorusunu sorarak arama yapacak olan kullanıcı mantığı ile düşünmeniz gerekir.

Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Anahtar kelime seçimi, içerikleriniz ve makalelerinizin konusuyla ilgili olarak kullanmanız gereken şifrelerdir. Eğer, nasıl makale yazılır anahtar kelimesini kullanarak bir makale yayınlamışsanız, makalenizin bu konuyla ilgili bilgi içermesi gerekir.

Eskiden alakasız yerlerde kullanılan ve anlatımın akışını bozan makalelerin kullanıldığı siteler ilk sıralarda çıkıyordu fakat sonraki güncellemeler ve değişen algoritmalar bu sistemi değiştirdi. Bu nedenle arama motoruyla aynı dili konuşan internet kullanıcısı, en doğru bilgiye ulaşma hedefli olarak düşündüğü için, anahtar kelime nasıl seçilir sorusunun cevabı kullanıcı olarak düşünerek olmalıdır.

En basitinden en karmaşığına kadar tüm arama sürecinde bu durumun dikkate alınması gerekmektedir. Anahtar kelimeler ve SEO birbiri ile direkt olarak bağlantılı konulardır. Profesyonel ya da kişisel bir web yayınında anahtar kelime listesinin olması oldukça önemlidir.

Anahtar kelimelerin varyasyonları ve alternatifleri de kullanılarak anahtar kelimenin zenginleşmesi sağlanır. Yani önce temel bir SEO çalışması ile birlikte temel anahtar kelimelerin listesi, daha sonra da sürekli geliştirilen içerikler ve makalelere göre de yeni listeler eklenerek, anahtar kelime çeşitliliği sağlanır.

Bir SEO çalışmasında bu nedenle anahtar kelime seçimi en büyük önemi arz eder. SEO anahtar kelimeleri ile aynı dili konuşan internet kullanıcısına ulaşmak için sizin de aynı dili konuşmanız şarttır. Aksi halde internet sonsuzluğunda kaybolup gidersiniz.

Anahtar Kelime Seçiminde Nelere Dikkat Edilir?

Bir dijital pazarlama ya da SEO uzmanı için anahtar kelime çalışması, işinin sürekli güncellenmesi demektir. Temelini anladıktan sonra herkesin net bir şekilde kavrayabileceği anahtar kelimeler listesinin güncellenmesi, genişletilmesi ve popüler olanların eklenmesi her zaman söz konusu olabilir.

Bir kullanıcı ya da SEO danışmanı anahtar kelime seçiminde nelere dikkat edilir diye bir arama yaptığında, bizim makalemize denk gelmesi için, yazdığı kelimenin tam karşılığı olan siteler ilk sayfasına gelecektir. Zaten aramanın da amacı budur. Bazen karşıt ve yan anlamlı anahtar kelimelerin de sistemde çıktığını görürsünüz.

Yüksek hacimli ve rekabetçi anahtar kelimelerden, spesifik anahtar kelimelere kadar her türlü anahtar kelimenin düşünülüp, kullanıcı deneyimini karşılaması gerekir. Kullanıcılar aktif olarak sitenizdeki ürün ve hizmeti arıyorsa, zaten ziyaretçi trafiğiniz de bu şekilde artış gösterecektir.

Demek oluyor ki;

– Temel anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Karşıt anlamlı anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Yan anlamlı anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Soru şeklindeki anahtar kelimelerin belirlenmesi,

– Yeni anahtar kelime çalışmalarının yapılması,

– Yüksek hacimli anahtar kelimelerin belirlenmesi anahtar kelime çalışması yaparken

dikkat edilecek en önemli konudur.

Yani anahtar kelimelerin en önemli olayı, mümkün olduğu kadar çeşitlenmesidir. Ne kadar çok çeşit varsa, o kadar fazla ön plana çıkma imkanı da bulunmaktadır. Aynı anahtar kelimeleri kullanmanız pek ilgi çekmeyecektir.

Anahtar Kelime Nasıl Kullanılır?

Anahtar kelimelerin kullanımı konusunda yüzde 1-2’lik bir oran söz konusudur. Ancak bu durum konusunda kesin bir çözüm yoktur. 500 kelimelik bir makalede 20 tane anahtar kelime kullanılması uygun olmayacak ve anlatımın akışını bozacaktır. Ancak 5-6 tane kullanılması, gerekli olan mesajı arama motoruna vermeye yetecektir. Yani her 60-70 kelime içinde bir anahtar kelime kullanılması, anahtar kelimenin bold, italık ve altı çizili bir şekilde yazılması oldukça önemlidir.

Siteniz ve makaleleriniz için anahtar kelime çalışması yaparken, birçok farklı araç kullanabilirsiniz. Ücretsiz olan SEO kelime araçları kullanarak birçok farklı varyasyon ortaya çıkarabilirsiniz.

Elbette ki en büyük rehberiniz olan Google Webmaster Araçları ile sitenizdeki ziyaretçi trafiğinin hangi anahtar kelimelerden yana olduğunu takip ederek o konu üzerinde de bir yönelim yapabilirsiniz.

Anahtar kelimelerin sadece bir iki kelimeden ibaret kullanılmaları söz konusu değildir Örnek vermek gerekirse; anahtar kelime nedir sorusu bir anahtar kelime olarak kullanıldığında, bunu SEO uyumlu anahtar kelime kullanımı nedir ya da web sitesinde SEO uyumlu anahtar kelime nasıl kullanılır gibi seçeneklerle de kullanabilirsiniz.

En önemli detay, her zaman olmayanı var etmekle birlikte, olanı da en doğru ve açıklayıcı şekilde uygulamak olacaktır. Anahtar kelimenizi sadece makalelerde değil, görsellerinizde, URL’lerde, meta etiketlerinizde, açıklamalarda ve başlıklarda da kullanmalısınız. Başarılı bir şekilde optimize edilmiş olan web siteleri, milyonlarca anahtar kelimeyi barındırma kapasitesine sahiptir. Nasıl ki doğru hedefleme yaparsanız doğru kelime aramalarında da arama motorları size doğru trafiği geri gönderir.

Uzun Kuyruklu(Long Tail Keywords) Anahtar Kelime Araştırması ve Analizi

SEO konusunda son dönemde uzun tamlama anahtar kelime hedeflemesi kavramı gündeme geldi ve bu şekilde kullanılan anahtar kelimelerin arama hacminin yüksek olduğu ortaya çıktı. Long tail keywords adı verilen bu anahtar kelimeler, arama hacminin tespit edilmesine göre belirlenir.

Bir örnekle açıklarsak daha kolay anlaşılabilecek olan bu durumu özetlemek gerekirse:

• Arama hacmi yüksek,
• Adwords maliyeti yüksel,
• Birinci sayfada büyük sitelerin olması,
• Rekabetin fazla olması,
• Uzun dönemde de yükselme imkanı olmaması gibi durumlarda kendinize bir strateji belirlemeniz gerekecektir.

Yemek tarifleri olarak belirlenmiş olan bir anahtar kelime hedeflediğinizde, yukarıdaki durumların tam tersinin bulunduğu tamlama kelimeleri ya da soru şeklindeki anahtar kelimeler bulmanız gerekecektir.

Yani “10 dakikada yapılacak en pratik yemek tarifleri” yazdığınızda ön plana çıkabilme olasılığınızda;

• Arama hacmi düşük,
• Nokta atışlı,
• İlk sayfada pek site bulunmayan,
• Kısa dönemde getiri sağlayan,
• Adwords maliyeti düşük olan bir tamlama seçmeniz gerekecektir.

Search Console’dan Yardım Alın

Anahtar kelime arayışınızda yararlanacağınız en önemli araç Search Console olacaktır. Hangi anahtar kelimelerle öne çıktığınızı görebilmek için bu aracı kullanmak işinize yarayacaktır.

Rakiplerinizin öne çıktığı anahtar kelimeleri incelemek, anahtar kelime önerisi yapan araçları kullanmak da işinize yarayacaktır. Yani yemek tarifleri yazarak ilk sayfada çıkma ihtimalinizi bilerek anahtar kelime çalışmalarınızı hedeflerseniz, başarılı bir sonuç elde edebilirsiniz.

Ama “diyet yemek tarifleri” ya da “3 yaş bebekler için pratik yemek tarifleri” yazarsanız ilk sayfada çıkma ihtimaliniz daha yüksek olacaktır.

Adwords’te Karlı Olursunuz

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizle Adwords tıklama başına maliyetleriniz de daha düşük olacaktır. Birçok firma uzun kuyruklu anahtar kelimeler ya da soru şeklinde anahtar kelime kullanımı konusunda yeterince çalışma yapmaz.

Bu da sizin için bir fırsattır ve mükemmel içerikler oluşturarak uzun tamlamalarla ilk sayfada çıkabilirsiniz. Soru cümlelerinden ve uzun tamlamalardan yararlanmak için, Google önerilerini, anahtar kelime oluşturma araçlarını ve Search Console’u birlikte kullanarak, başarılı bir şekilde SEO sürecinizi başlatabilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi seçerek özel bir liste hazırladıktan sonra, bu tamlamaların hakkını verecek içeriklerin yazılması şart olacaktır. Bunun için de 400-1500 arasında bir içerik oluşturarak, anahtar kelimenizin karşılığını bu içerikte açıklamanız gerekecektir.

Soru Anahtar Kelimeler

Google çok yeni olan algoritmasında kullanıcıların soru olarak sorduğu kelimelerin cevaplarını verebilmektedir. Yani “1 dolar kaç TL’dir” gibi soruların karşılığının çıktığı sistemin daha gelişmiş olan versiyonu kullanılabilecek.

Bu sistemi henüz çok fazla kişi kullanmadığı için siz de soru şeklindeki anahtar kelime tamlamaları kullanabilirsiniz. Anahtar kelimeniz ne kadar uzunsa, içeriğinizin de o kadar uzun olması öne çıkmanızı sağlayacaktır. Birçok içerik anahtar kelimelerle dolu olarak spam şekline girdiği için Google artık bunları görmezden geldiğini belirtti. Siz de kaliteli ve işe yarar içerikleri kullanarak daha özgün bir web yayını ile ön plana çıkabilirsiniz.

Bunun için yapmanız gereken onlarca anahtar kelimeye boğulmuş sayfalar değil, ürün ve hizmetlerinizi en doğru şekilde anlatan içerik ve makaleler olacaktır. Bu şekilde kullandığınız anahtar kelimelerinizle ön plana çıkmanız mümkün olacaktır.

Siteye Göre Anahtar Kelime Kullanımı

Sitenizin içerikleri ve amacına göre birçok farklı anahtar kelime çalışması yaptırabilirsiniz. Mesela ekmek fırını mağazanız olduğunu ve bu mağazada evlere servis özel ekmek çeşitleri ürettiğinizi ve Şişli bölgesinde hizmet verdiğinizi varsayalım.

En temel şey aslında sitenizin adıdır. Yani markanızın ismi öyle bir isim olmalı ki, ürün ve hizmetlerinizi arayan kullanıcılar o kelimeyi kullanmadan arama yapamamalı. Yani Şişli ekmek basit bir isim olmasına rağmen, sizi bu alanda başarıya ulaştıracak en önemli iki kelime olacaktır.

Bunun için öncelikle bir temel anahtar kelimemiz olmalı. Yani Ekmek, ekmek siparişi, Şişli ekmek siparişi şeklinde her bir grubu daha küçük alt gruplara bölerek çalışmanızı şekillendirmelisiniz. Sonraki aşamada ise SEO uyumlu anahtar kelime olarak ;

– Başlıklarda,

– URL’de,

– Anahtar kelimeleri varyasyon yaparak,

– Meta etiketlerinde,

– Resim dosyalarının isimlendirilmelerinde,

– Link inşası yaparken,

– Açıklama kısımlarında kullanmanız gerekir.

Elbette ki bu anahtar kelimesi kullanımlarınızın alakalı yerlerde ve abartılmayan bir sıklıkta kullanılması şarttır. Aksi halde hiçbir işe yaramayacaktır. SEO ve anahtar kelimelerde de her şeyde olduğu gibi basitlik başarıyı getirir ve her türlü kolaylığı sağlar.

Anahtar kelimeler için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaktan da çekinmeden, nitelikli bir pazarlama çalışması yapmanız mümkün olmaktadır. Bir gününüzü ayırıp sayfalarca liste çıkarmanız değil, uzun süreli olarak bu işi yapacağınız ve her zaman güncellenmeye gereksinim duyacağınızı hesaba katarak vur kaç taktiğinden uzak durmanız gerekecektir.

Hedef Kitlenizi Analiz Edin

Hitap edeceğiniz hedef kitle ile empati yaparak, “ben olsaydım x’i nasıl arardım” mantığından yola çıkmanız gerekir. Doğru bir hedef kitle analizi, potansiyel ziyaretçilerinizin sizi daha kolay bulması için çok önemlidir. Bir haber sitesi yayınlıyorsanız, birçok farklı kategori için çalışma yapmanız gerekecektir. Son dakika haberler, gündem, spor, magazin vs. kategorilerinin her biri için özel bir çalışma yapmanız gerekmektedir.

Hedef kitlenizi en iyi şekilde çekebileceğiniz güncel başlıklar hakkında bilgi sahibi olmanız ve internet haberciliği konusunda güncellemelerden haberdar olacağınız süreçler hakkında deneyimli olmanız işinizi kolaylaştıracaktır. Bu nedenle anahtar kelime bulma konusunda yapılacak bir dizi çalışmanın belirlenmesi için genelden özele olarak belirlenmiş bir sistematik yaratmanız gerekecektir.

Anahtar kelimeleri sadece iki kelimeden ibaret düşünmemelisiniz. Unutmayın ki milyonlarca insan “1 dolar kaç TL” şeklinde soruları sorduğu arama motorundan cevap alabiliyor.

Ürün ve Hizmetleriniz Hakkında Detaylı Çalışma Yapın

Arama motoru dostu olan bir internet sitesi için ürün ve hizmetlerin (ya da kategorilerinizin) detaylandırılması genelden özele doğru yapılabilir. Yani son dakika haberleri kategorisi için gündemde çok sık aranan başlıkları anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz. Site içi ve site dışı linklemeler için de anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Bu nedenle ürün ve hizmetleriniz hakkında en iyi bilgiye kendiniz sahip olacağınız için bir SEO uzmanı ile çalışsanız bile başarılı bir şekilde brief vermeniz anahtar kelime bulma süreci için temel bir uygulama olacaktır. Briefinizi hazırlarken mevcut ürünlerinizle birlikte gelecekle ilgili planladığınız ürün ve hizmetleri de bu sürece dahil edebilirsiniz.

Rakip Anahtar Kelime Analizi

Rakipleriniz arasından sıyrılıp ön plana çıkmak için, rakip analizini en iyi şekilde yapmanız gerekir. Rakipleriniz nasıl ön plana çıkmış, hangi ürün ve hizmetlerde sizden üstünler ya da eksikler bunu bilirseniz, en iyi şekilde çözüm de bulursunuz. Sizin üstün yanlarınızın ve farklılıklarınızın hangilerinin olduğunu belirleyerek, bu özelliklerin ön plana çıkması için gerekli çalışmaları yapmanız sizi ön plana çıkaracaktır. Rakip analizi bir kopya sayılmaz ve sadece iyi bir anahtar kelime stratejisi belirlemeniz için önemlidir. Bu çalışmaların sürekli olması, uzun vadeli ve kalıcı bir strateji için oldukça önemlidir. Rakiplerin incelemesi sizin eksik ve üstünlüklerinizin belirlenmesi için gerekli olduğundan bu aşamadaki temel araştırmalardan biri olacaktır.

Sürekli denemenize rağmen hala anahtar kelimelerle aranızı düzeltemediyseniz, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için SEO çalışması yaptığını incelemenin vakti gelmiş demektir.Dijital pazarlamada önemli bir kalem olan rakip anahtar kelime analizi ne kadar başarılı yapılırsa, bir adım öne çıkmanız da o kadar kolaylaşacaktır. Bunu nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız, size birkaç ipucu vereceğiz.

Eğer Google trendlerden bakıp en çok aranan anahtar kelimeleri dikkate alıyorsanız, birçok insan gibi yanılmışsınız demektir. Çünkü binlerce web sitesi aynı anahtar kelimeleri kullanıyor ve sizin onların arasından sıyrılmanız için bir farkınızın olması şart!

Farkınız yoksa kimse sizin rakiplerinizden daha iyi olduğunuzu bilemeyecektir. Bu yüzden daha önce önde olduğunuz bir anahtar kelimede gerilediyseniz, paniğe kapılmanıza gerek yok! Çünkü bu durum sizi ilgilendirmiyor. Sadece birçok insan gibi en çok aranan anahtar kelimelerle işin çözülmeyeceğini bilmeniz gerekiyor.

Rakip anahtar kelime analizi yaparken, birkaç göstergeyi dikkate almanız gerekecektir. Bu değerlere göre rakip anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz. Dikkate almanız gereken 3 temel gösterge vardır:

1 – Başlık ve Meta Açıklamaları

Birçok SEO uzmanının SEO çalışmaları için yaptığı başlık ve meta açıklamaları, rakibinizin hangi kelimeleri kullandığını size gösterecektir. Genelde başlık ve meta açıklamalarında anahtar kelime geçer.

Ana sayfanın başlığında ve metasında kullanılan anahtar kelimelerle rakibinizin hangi yoldan gittiğini öğrenebilirsiniz. Bir diğer yöntem de rakibinizin ana sayfasındayken, sağ tıklayarak sayfa kaynağını görüntüleye basmanızdır. Bu şekilde rakibinizin anahtar kelimelerini görebilirsiniz.

 2 – Screaming Frog

Önemli bir SEO aracı olan Screaming Frog ücretli bir programdır. Ancak ücretsiz sürümünden de yararlanabilmeniz mümkün olmaktadır.

İndirdiğiniz programın ücretsiz versiyonunda, meta açıklaması, başlıklar ve diğer anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Ücretli versiyonlar için daha fazla bilgi edinmeniz mümkün olabilir. Detaylı analizler yapacaksanız ücretli olan versiyonu kullanmanız uygun olacaktır.

Screaming Frog Nasıl Kullanacaksınız?

Rakip analizi için Screaming Frog kullanmaya karar verdiyseniz, rakip sitenin ana URL’sini bu araç ile taratmanız gerekecektir.

Bunun için oldukça basit olan linkleri analiz ederek, anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Diğer bir yöntem ise site haritası varsa, site haritasını taratmanızdır. Meta başlıklar, açıklamalar ve h1 başlıklara kolay bir şekilde ulaşabileceğiniz programda, her sayfa için hedeflenen anahtar kelimeleri bulabiliyorsunuz. Sonrasında bu anahtar kelimelerin ortalama aylık aranma hacimlerini de ahrefs, seomonitor, keyword planner, keywordtoolio ya da semrush gibi toollardan fayfalanarak bulabilirsiniz.

3 – MajesticSEO

Backlinklerin hangi anahtar kelimelerden alındığını tespit eden bir araç olan Majestic her zaman oldukça önemli olan SEO araçlarından biridir.

Kendi sitenizdeki ya da rakiplerinizin sitesindeki backlinkleri tespit edebilmeniz için kullanacağınız bu araç, kendi çalışmalarınızı şekillendirmek ve rakiplerinizden farklarınızı ortaya çıkarabilmek için kullanışlı olan seçeneklerden biridir.

Rakip Anahtar Kelimelerinin Başarılı Olma Nedenleri

Rakiplerinizin anahtar kelimelerinin başarılı bir etki yaratması genelde 4 sebepten dolayı olmaktadır:

• Yüksek arama hacmi,
• Düşük rekabet (pek bilinmeyen ama aranırlığı yüksek kelimeler),
• Tıklama başına ücretler,
• Web sitesinin konusuna uygun anahtar kelime seçimi.

Dijital pazarlamada ciddi bir önemi olan rakip analizi, SEO konusunda da çok sık tercih edilmektedir. Rakipleri takip etmeden ilerlemenin imkanı yoktur. Bu yüzden hem evrensel güncellemeleri takip edip hem de rakiplerin neler yaptığına bir göz atmak gerekecektir.

SEO Uzmanı Sizin için Ne Yapar?

Bu araçları kullanmak size karışık gelebilir ya da bir uzmandan daha amatör olduğunuz için zaman kaybedebilirsiniz. Genel SEO çalışmasında her uzmanın çok iyi bilmesi gereken bu araçlar ve diğer etkenlerle birlikte değerlendirilen SEO hizmeti amatör kişilere bırakıldığında, web siteniz de yerinde sayacaktır.

Profesyonel SEO uzmanları, aynı zamanda dijital pazarlama uzmanları olduğundan markanızın rakipleri karşısında nasıl öne geçeceğinizi size anlatır. Size özel marka stratejisiyle, internet dünyasındaki yerinizi sağlamlaştırır.

SEO Tekniklerini Deneyin

SEO konusunda bilginiz varsa zaten anahtar kelime kombinasyonları arasından yüzlerce farklı seçenek bulabilirsiniz. Kullanmanız gereken anahtar kelimelerin seçimi için farklı kombinasyonlar kullanabilirsiniz. Her zaman denenmemiş olanları da denemeyi tercih edebilirsiniz.

Sizin rakiplerinizden farklı olan önceliklerinizin neler olduğu ve bu önceliklerin nasıl ortaya çıkacağı konusu önemlidir. Anahtar kelimeler de bu öncelikleri ortaya çıkarmak için kullanılır. “Kek nasıl yapılır” yazdığınızda karşınıza direkt olarak bu başlıkta bir sonuç çıkmıyorsa, bu kelimeleri anahtar kelime olarak kullanarak başarılı bir şekilde çalışmanızı yapabilirsiniz. Arama motoru optimizasyonu için gerekli olan SEO çalışmaları doğrultusunda ön plana çıkacağınız farklılıkları öğrenebilirsiniz.

1. Klasik SEO

Klasik SEO konusunda yapmanız gereken en önemli araştırma temel anahtar kelimelerinizin belirlenmesidir. En basitinden bir yemek tarifleri siteniz varsa “yemek tarifleri” kelimelerini temel anahtar kelimeler olarak görebilirsiniz. İlk içeriklerinizi klasik SEO yöntemlerini kullanarak oluşturabilirsiniz ve bu çalışmaların en iyi şekilde uygulanması için profesyonel bir SEO desteği alabilirsiniz.

2. Holistik SEO

Arama motorunda bir şey ararken önceden tahmin ya da anahtar kelimenizle bağlantılı ya da zıt sonuçlar gördüğünüzde, holistik SEO söz konusudur. Holistik SEO anahtar kelime bulma sürecinizde size rehberlik edecek en önemli göstergelerden biridir. Anahtar kelimelerin en iyi şekilde listelenmesi için bu zıtlıklardan yararlanabileceğiniz kelimeleri de listenize eklemeniz gerekecektir. Listenizdeki holistik SEO çalışmalarınız da her zaman en iyi planı yapmanız için işe yarayacaktır.

Birbirinden alakasız görünen ama direkt olarak alakası bulunan kelimeleri kullanabilirsiniz. Her zaman en iyi şekilde verim alacağınız holistik SEO çalışmaları birçok SEO uzmanı için yeni olsa da, konuya hakim olan kişilerin bilinçsizce yararlanabildikleri avantajlardan biridir.

3. Bütüncül SEO

Bütüncül SEO ise bütün bu SEO çalışmalarının tamamıdır. Her konuda anahtar kelime planlamasının başarıya ulaşması, Google Search Console(Webmasters Tool) aracılığı ile web sitenizin nasıl ziyaretçi çektiği konusunu analiz etmeniz önemlidir. Hangi anahtar kelimelerin organik ziyaretçi trafiğini çektiği, hangisinin öne çıkarmanız için gerekli olduğunu bu şekilde daha net olarak görebilirsiniz. Birçok kişinin merak ettiği anahtar kelime seçimi konusunda SEO çalışmalarının en etkili şekilde nasıl kullanılacağı, web sitenizin arama motoruna nasıl en doğru şekilde optimize edileceği konusunu en ince ayrıntısına kadar işlemeniz gerekecektir.

Sizin için en uygun olan bütüncül SEO çalışmasını en iyi şekilde kurgulayarak ihtiyacınız olan içerikler ve web günlüklerinde anahtar kelimelerinizi kullanabilirsiniz.

Başlıklar için Anahtar Kelime Seçimi

H1, H2 ve H3 başlıklarınızda anahtar kelimelerinizin geçtiği şekilde başlık çalışmaları yapabilirsiniz. Anahtar kelimenizin doğru bir şekilde kullanıldığı başlıklar da SEO açısından önemli detaylardır. Bir web kullanıcısı için arama yaptığı konuyla ilgili doğrudan alakalı içeriklerin bulunması önemlidir. Bir kullanıcının arama motoru deneyiminde “kek nasıl yapılır”
yazdığında karşısına çıkan sonuçlar arasında kek nasıl yapılır başlığını tıkladığında gerçek bir içerikle karşılaşması gerekir.

Bu arama sonucunda gerçek bir içerikle karşılaşmamış olan kullanıcılar, bilgiye erişememiş olur ve bu da iyi bir kullanıcı deneyimi değildir. İşte başlıklarda anahtar kelime kullanımı konusu da kullanıcı deneyimini direkt olarak etkilediği için kesinlikle dikkat edilmesi gereken bir konudur.

Soru Şeklinde Anahtar Kelime Kullanımı

Anahtar kelime kullanımında sorular ve uzun cümleler de tercih edebilirsiniz. Uzun cümleler kullanmaktan korkmamalısınız. Anahtar kelime olarak uzun cümle kullanırken, eğlenceli bir çalışma yapabilirsiniz. Arama motorunda ilgili kelime ile ilgili bir soru yazıp arayın ve sayfanın en alt kısmında yazan diğer kombinasyonlardan sizin için en uygun olanını seçin. Bu çalışma sonrası, size oldukça uzun bir anahtar kelime listesi ortaya çıkacaktır. SEO çalışmasının en önemli aşamalarından olan soru şeklinde anahtar kelime içeren makalelerinizde bu kelimeleri de kullanmaya başlayın. Diğer kombinasyonlar için mutlaka Google Webmaster araçlarının nimetlerinden yararlanmanız şart. Organik arama ile size ne şekilde ulaşıldığını öğrenip, oradan da farklı anahtar kelimeler ortaya çıkarabilirsiniz.

SEO İçin Anahtar Kelime Araştırmasında Sonuç

SEO stratejisinin en temel aşamalarından biri anahtar kelime araştırmasıdır. İşlemleri tek tek doğru olarak yerine getirdiyseniz, elinizde uzun bir anahtar listesi olacak. Elbette, iş sadece anahtar kelimeleri bulmakla bitmiyor. Bun sonraki aşama ise, bütün içeriği yazmak! Bulmak isteyeceğiniz her anahtar kelime için makale ve blog yazıları yazabilirsiniz.