10 Adımda İçerik Pazarlaması ve SEO Çalışması

Dijital pazarlamanın bir bütün olarak ele alınması sonucu birçok farklı cephanelikten yararlanarak Google nimetlerinden yararlanabilirsiniz. SEO ve içerik pazarlamacılığı konusu son yıllarda internetin yaygınlaşması ve online alışverişlerin tercih edilmesi ile çok fazla gündeme geldi.

Bu imkanlar sayesinde başarılı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturan şirketler, kısa sürede hedef kitlelerine kolayca ulaşarak başarılı bir çevrimiçi pazarlama elde ediyorlar. E-ticaretin en önemli uygulamalarından olan çevrimiçi satış konusunda daha fazla firma, farklı sektörlerden olmasına rağmen dijital pazarlama ile müşteri ağları kurmaya başlamıştır.

Mailinglerden ürün tanıtımlarına kadar birçok farklı yöntemle müşterilerine ulaşan firmaların içerik pazarlamasını SEO uyumlu hale getirmelerinin 10 yolu vardır ;

1. Ortak Hedefler Belirleyin

Ortak hedef belirlemekten kasıt, SEO ve içerik pazarlama stratejisinin başlangıcını oluşturacak olan bağlantıların oluşturulmasıdır. SEO ve içerik pazarlamadan elde edeceğiniz müşteri trafiğini ve yaptığınız yatırımın karşılığını alabilmeniz için reklam geliri de elde edebilirsiniz ve bu seçeneği de değerlendirip değerlendirmeyeceğinizi planlamanız gerekecektir.

İçerik pazarlama ve SEO ile oluşturulacak olan ziyaretçi trafiğinin en iyi şekilde kullanılması için ne çeşit çalışmaları ön plana çıkaracağınızı belirleyebilirsiniz. Kampanyalar, ziyaretçiyi daha uzun süre sitede tutmak ve çevrimiçi satışları arttırmak için indirim kodları gibi birçok sistemi deneyebilirsiniz.

2. Hedef Kitlenizi Anlayın

Hedef kitlenizin en iyi şekilde belirlenmesi için profesyonel olarak beşeri bir analiz yapmanız gerekir. Doğru hedef kitle için gerekli olan yaş, cinsiyet, hobiler, lokasyon vs. analizlerini iyi bir şekilde bilirseniz, her bir grup için benzersiz dijital pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Kendi online alışveriş ya da web sitesi deneyimlerinizden yola çıkabilirsiniz. Nasıl ki bazı internet sitelerinde ilginizi çeken ürünlere göz attığınızda mailinize ilginizi çekebilecek ürünler geliyorsa, siz de bu yöntemle müşteri kitlenizin ihtiyaçlarını takip edip beğenilere özel içerikler sunabilirsiniz demektir.

3. Site Performansına Göre İçeriklerinizi Evirin

Ziyaretçilerinizin performanslarını takip edin ve yeni stratejiler belirleyin. Canlı destek ya da mail mesajlaşmaları, hangi içeriklerinizin paylaşıldığı, çevrimiçi kullanıcı katılımı ve diğer eğilimleri inceleyerek bir plan yapın. Ziyaretçi performansları içerik pazarlaması için en önemli kopyadır ve size nokta atışları yapmanız için en iyi sonucu alacağınız seçeneklere ulaşmanız için doğru göstergeler iletir.

4. İçeriklerinizi SEO Uyumlu Yapın

Web sitenizin arama motoru optimizasyonunu yapmak için hala geç kalmış değilsiniz. Profesyonel bir destek alın ve içeriklerinizi, ürün bilgilerini, başlıklarınızı ve diğer her şeyi SEO uyumlu hale getirerek sitenizin görünürlüğünü arttırın.

Bunu yaparken sosyal medyadan destek alın ve her türlü içeriğinizin paylaşımını yapın. Ne kadar aktif dijital medyanız varsa o kadar fazla dikkat çekersiniz ve başarılı bir sonuç alırsınız. Sitenizdeki anahtar kelime kullanımınızın başarısız olmaması için yüzde 1 yoğunluğu geçmemeye çalışın. Sitenizin tüm içeriklerinde profesyonel bir içerik danışmanından destek alarak en yararlı içeriği oluşturmak adına sürekli gelişim halinde olun.

5. SEO Çeşitlerini Kullanın

Anahtar kelimelerin kullanımı konusunda klasik yöntemlerin dışında holistik SEO kullanarak kombinasyonlarınızı arttırın.

Holistik SEO konusunda her zaman en iyi şekilde sonuç almanız için birbirine benzeyen ve zıt olan kelimeleri de dikkate almanız gerekir. Birbirinden farklı ve alakasız gibi görünen anahtar kelimeleri kategorilere göre listeleyerek başarılı bir sistematik yaratabilirsiniz.

Web sitenizde Google Planner, Google Trend ve Word gibi birçok farklı araçların çevrimiçi desteklerini kullanarak popüler kelimelerin araştırmasını yapın. ( Aslında bunu online gündemi iyi bir şekilde takip ederek siz de kısa sürede öğrenebilirsiniz) Her zaman sitenizin hızlı olmasına dikkat edin ve hızı düşük olan sitenizin 3 saniyeden daha kısa sürede açılmasını sağlayacak optimizasyon süreçlerini tamamlayın.

6. Bağlantıları Aktivite Edin

Web sitenizden farklı web sitelerine ya da farklı web sitelerinden sizin sitenize kurulacak olan bağlantıları ayarlayın. SEO uyumlu içerik pazarlaması denilince alt yapı olarak link inşasının yeri büyüktür.

Bağlantı stratejisinde yüksek otorite olan sitelerden link alabilirsiniz. Bunun için iyi bir iletişim kurmanız, ilk ziyaret edilen sitedeki yönlendirmelerle daha fazla ilgili ziyaretçi çekmeniz mümkün olabilir. Ayrıca aramalarda daha fazla gösterim sayısına erişmeniz de mümkün olur.

Arama motoru optimizasyonunun en önemli uygulamalarından olan linklemelerin sayfa değeri yüksek olan sitelerden alınması işinize yarar. Düşük değerler söz konusu olduğunda ve sitenizle ilgisi olmayan ziyaretçiler geldiğinde pek işe yarar sonuçlar alamazsınız.

7. Site İçi Linklemeler Yapın

Site içi linklemeler söz konusu olduğunda pek sakin kalan web yayıncıları bu trafiğin gelişmiş bir kullanıcı deneyimine sahip olduğunu bilmeyebilirler. Çok kolay olan site içi linklemeler yani iç bağlantılar alakalı içeriklere yönlendirilecek olan sitenizi dijital pazarlama konusunda adeta tam bağımsız hale getirebilir.

Kullanıcıları hem iyi bir şekilde yönlendirmek, hem de sitenizin doğal trafiğini arttırmak için dahili bağlantılar çok iyi bir şekilde kullanılabilir. Mesela “ekmek nasıl yapılır” konusunu okuyan bir ziyaretçi içerikte “hamur mayalanması” bölümünde yapılmış bir linkleme gördüğünde, farklı bir siteye girmesine gerek kalmadan sitenizde daha uzun süre kalabilir. Eğer önceki içeriklerinizde hamur nasıl mayalanır gibi bir içerik oluşturduysanız, ziyaretçi sizin sitenizde daha üzün süre kalacaktır.

8. İçerik ve Başlıkları Optimize Edin

Web sitenizin içeriğinin başlıklarını ve diğer başlıkları en iyi şekilde optimize etmelisiniz. Başlıklarda anahtar kelime kullanımına özen göstermeniz ve H1, H2 değerlerine özen göstermeniz gerekecektir.

Başlıklar okuyucunun en iyi şekilde deneyim elde etmesi için optimize edilmelidir. Aramalarda ve tarayıcının üst kısmında çıkan başlıkların içerikle aynı olması, sitenizin ön plana çıkmasına yardımcı olacaktır. İçeriğin okunabilir hale getirilmesi için sayfanın daha görünür kılınması sağlanmalıdır.

Arama motoru optimizasyonu denildiğinde sadece anahtar kelimelerin geçtiği içerikler anlaşılmamalıdır. Anlaşılması gereken en önemli konu, görseller ve diğer tüm içeriklerin arama motoruna uygun bir şekilde düzenlenmesidir.

9. Sonuçları Ölçün ve Analiz Edin

Birçok çevrimiçi araçtan destek alarak web sitenizdeki optimizasyon süreçlerinin sonuçlarını ölçmeniz de içerik pazarlamasının sonuçları açısından önemlidir.

Google Analytics bu süreçte faydalanmanız gereken en önemli araçlardan biridir. Arama hacminin artması için gerekli olan çalışmaların ölçülmesi, organik aramalarla yapılan ve hangi sayfaların ziyaretçilerin ilgisini çektiğini anlamanızı sağlayan bir uygulamadır.

Bazen hiç beklemediğiniz bir anahtar kelimenin ziyaretçileri çok fazla seçtiğini görebilirsiniz. Bu durumda fırsatlardan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için aylık kontrollerle anahtar kelime stratejilerini ayarlayabilirsiniz. Organik aramalar da iyi bir içerik pazarlamasını ön gördüğü için, her zaman daha iyi bir kitleye ulaşmanız mümkün olabilir.

10. Sürekliliği Sağlayın

SEO ve içerik pazarlamasını birleştirmek kısa sürede tamamlanacak olan bir plan değildir. Kesinlikle süreklilik arz etmesi gerekir. Çünkü siz dijital pazarlama stratejinizi yaparken rakipleriniz de oturup beklemediği için bu konuda sürekli bir rekabet söz konusudur. Bu nedenle kurumsal firmaların en önemli ayaklarından biri olan dijital pazarlama süreklilik arz eder ve her zaman aktif olan bir iş kolu olarak şirkete değer katar. Sosyal medyayla birlikte kullanacağınız dijital pazarlama stratejileri her zaman raporlama ve geliştirme süreçleri ile süreklilik arz eden uygulamalardır. Bu nedenle tecrübe ve deneyimlerle geliştirilmeye açıktır.

Her zaman ziyaretçilerin takibi ile özel kampanyalar düzenlenerek kendi benzersiz dijital pazarlamanızı sağlayabilirsiniz ve bunu içeriklerle destekleyebilirsiniz ve desteklemelisiniz de. İçerik oluşturmanın sitenizin pazarlama ve SEO stratejisiyle olan ilişkisini bilen SEO uzmanlarıyla çalıştığınız takdirde uzun vadede size sitenizdeki sorunlarla ilgili çok daha az şey yapmak düşecek ve sadece satışlarınıza odaklanabileceksiniz.